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奥克斯空调:互联网思维下的战略调整

发布者:千禧彩票 发布时间:2015-07-31 09:55:53 阅读:

“今天早上吃什么呢?中午呢?晚饭又该如何解决?”这样的问题总时常困扰我们……如何解决?先用大数据筛一遍附近人均50的餐厅,再用云计算选出上菜时间最短的几家,最后用O2O约出基友一起去吃吃吃!!!

仅 仅是一顿饭就衍生出如此多得互联网思维,不禁让人感慨身处在当今时代,还有什么事能逃过它的“魔掌”呢?答案是没有,上至网购海淘,下到卖煎饼果子,甚至 连传统的家电业都不能“幸免”。面对如此浪潮,作为行业标杆的奥克斯选择了积极应战,用成功转型的战略告诉消费者——玩转互联网,我们也可以!

  策略升级 从品牌化到网络化

  “看 似遥远,却也触手可及。”2015年7月29日的中国家电及消费电子博览会新闻发布会上,京东的副总裁闫小兵先生如此一句话,描述了当前的互联网状况。的 确,当我们出门打辆车、吃个饭甚至看个电影都在用网路约单、订票、写评价的时候,我们不得不承认:互联网已经覆盖在了每一个人的身边。

大背景下,每一个企业都在追求与时代的融合,奥克斯便是其中之一。

  奥 克斯作为空调行业的领导品牌,凭借着精良的产品和贴心的服务获得了消费者的持续认可,品牌形象早已深入人心。然而,深谙营销策略之道的奥克斯清楚,互联网 时代下,品牌战略早已不是唯一。2014年,奥克斯联手互联网产业巨头之一的360公司,推出手机、空调、路由器“三机合一”的睿系列智能空调,抢先进入 智能家电领域。随后,奥克斯更是大展拳脚实行O2O——上线京东,出击6.18促销;进军天猫,双11火爆开卖……从产品到渠道,从品牌思维到互联网思 维,奥克斯空调用实际行动告诉了大众:传统家电也能玩转互联网。

  战略转移 从“给你”到“你要”

  “约 吗?”因为一句调侃语,网上就蹦出了一堆社交APP。由此可见,现下再也不是给消费者什么他们就要什么,而是要深刻了解他们需要什么。简而言之,就是“用 户为先”。消费者会需要什么样的空调?大数据时代,数字说话。对此奥克斯展开了积极的调研与分析,充分了解用户需求,进而运用科技改进产品,为消费者带来 更多更贴合他们需要的产品。

当 然,除了产品品质,消费者的需求还会更多。“我想要擎天柱,帅爆了!”2014年,奥克斯空调联手电影《变形金刚》展开营销,惹得一众“漫威粉”齐齐拜 倒,一度登上网络话题榜,让奥克斯“火了”。“我想要周杰伦,小公举萌萌哒!”2015年,奥克斯助力中国好声音,推出“奥克斯大乐透”,听好声音,猜导 师转身次数,赢Apple Watch大奖……消息一出,奥克斯再次引爆夏季消费潮流!精确的找到消费者的喜好,并以此为媒介展开营销活动,互联网思维对 于奥克斯而言,已达到灵活运用、日益成熟的阶段。

品 质是基石,创新是灵魂,奥克斯已被行业及消费者所认同。随着奥克斯空调技术、产品、品质、创新等多维度全面升级,只做精品空调的企业品牌形象依然确立。在 互联网时代整合技术创新、品质变革和智能思维领域,奥克斯不断地向行业和市场输出高技术、高品质的产品与生活解决方案,引领着新时代的潮流趋势。



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